伴随社会深度的不断发展，市场上的各种营销模式层出不穷，在人们精神生活逐渐丰富的时代背景下，消费者在购买一款产品时，除了考虑产品质量因素，对于企业的产品文化和发展理念也有关注。顺应这种购物趋势，公益营销作为一种品牌建设的捷径，逐渐受到了各行业的青睐。

所谓的公益营销，就是指以关心人的生存发展、社会进步为出发点，借助公益活动与消费者进行沟通，在产生公益效果的同时，使消费者对企业的产品或服务产生偏好，并由此提高品牌知名度和美誉度的营销行为。现今，很多中大型企业、集团，包括ina导轨、舍弗勒FAG轴承、斯凯福SKF等都在借助公益营销来提升企业和品牌的形象。

企业形象是企业精神文化的一种外在表现形式，它是社会公众与企业接触交往过程中所感受到的总体印象，好的印象往往能给企业带来不可估量的价值。一般而言，很多大公司在制定长远战略时都会将公益事业作为一项重要内容来考虑。因为企业参加公益活动，不仅能够增加社会的公共利益，而且能够使公司的形象增强。坦诚而言，只要有能力的企业也应加入公益活动的行列中，树立起自己的社会形象，促进自身利益的增长。

公益活动是好事，为国为民也都值得人钦佩。但其中也不乏企业在策划和举办公益活动的时候，流于表面形式，而没有把公益落到实处。这对企业对社会而言，不免多了些丑态，只能遭到“嫌弃”和“抛弃”。做公益不能流于表面形式，必须要做实事，真正帮助有需要的人，才能获得品牌宣传的正面效果。公益之路还很漫长，企业必须要谨慎对待，必须要发挥其正能量。

　　公益营销的影响还在扩大，企业公益营销不仅是一种公益行为，还记得当年汶川地震时王老吉的1亿捐款，出现的王老吉凉茶狂潮，名利双收。公益营销不能仅仅停留在表面，唯有在保证产品本质工作的情况下，找到品牌建设和拉动消费者的最佳结合点，才能在激烈的竞争市场中取胜。